Marketing Médico e o CFM: O Que Pode, O Que Não Pode, e Como Se Destacar Dentro Das Regras

"Mas o CFM não deixa." Essa é a frase que mais ouço de médicos quando falo em marketing. E vou ser direto: na maioria dos casos, o CFM deixa sim. O que não deixa é propaganda sensacionalista, promessa de resultado e precificação aberta. O resto? Pode.

O Que o CFM Permite (Resolução 2.336/2023)

Conteúdo educativo: Pode e deve. Falar sobre doenças, tratamentos, prevenção. O médico é a melhor fonte de informação de saúde.

Redes sociais: Pode. Instagram, TikTok, YouTube. Com identificação profissional e sem sensacionalismo.

Antes e depois: Pode, com autorização do paciente e sem edição que altere o resultado.

Google Ads: Pode. Anunciar sua especialidade e serviços.

Depoimentos: Pode, desde que espontâneos e não vinculados a troca.

O Que Não Pode

Garantir resultado: "Emagreça 10kg em 30 dias." Não pode.

Divulgar preço abertamente: Preço na propaganda é vedado. Na consulta de avaliação, pode.

Sensacionalismo: "O melhor médico do Brasil." Não pode.

Usar título de especialista sem RQE: Se não tem o registro, não pode anunciar como especialista.

A Ética É Diferencial, Não Limitação

O médico que faz marketing dentro das regras se diferencia do que não faz nenhum. E se diferencia do que faz de forma irregular (e corre risco de punição).

Conteúdo educativo, presença digital profissional, autoridade construída com consistência — tudo dentro das regras e tudo extremamente eficaz.

O Método BLAM Respeita as Regras

Toda estratégia que a BLAM implementa é construída dentro dos limites éticos de cada conselho (CFM, CRO, CRP, CREFITO). Porque resultado sustentável é o que se constroi com ética, não apesar dela.

Fé no processo, mão na execução.